Лендинг — это страница с одной целью
Лендинг (landing page) — одностраничный сайт, созданный ради одного действия: оставить заявку, позвонить, записаться или купить. В нём нет лишних разделов и ссылок, поэтому внимание посетителя не рассеивается.
Чаще всего на лендинг ведут из рекламы или соцсетей, поэтому страница должна продолжать обещание объявления.
Из чего состоит эффективный лендинг
Структура зависит от продукта, но обычно в неё входят:
- Первый экран с понятным предложением и кнопкой действия.
- Выгоды для клиента, а не перечень свойств продукта.
- Доказательства: примеры работ, отзывы, цифры, которые вы можете подтвердить.
- Цена или условия, чтобы не терять тех, кому важна стоимость.
- Ответы на частые сомнения.
- Форма заявки с минимумом полей.
Лендинг и многостраничный сайт
Лендинг лучше всего продаёт один продукт, но плохо подходит для рассказа о нескольких направлениях. Для компании, которой нужен блог, портфолио и несколько услуг, подойдёт сайт-визитка или корпоративный сайт. Кроме того, получить много поискового трафика на одну страницу сложнее, чем на сайт из нескольких страниц.
Как измерить результат
Главный показатель — конверсия: доля посетителей, которые совершили целевое действие. Если страницу посетили 100 человек и 5 оставили заявку, конверсия — 5%. Отслеживайте источники трафика, чтобы понимать, какая реклама приносит заявки.
Частые ошибки
- Несколько разных целей на одной странице.
- Слишком длинная форма заявки.
- Медленная загрузка и неудобная мобильная версия.
- Нет призыва к действию на первом экране.
- Реклама обещает одно, а страница говорит о другом.
Пример структуры лендинга для услуги
Допустим, мастерская предлагает ремонт мебели. На первом экране — заголовок «Ремонт мебели в Ташкенте» и кнопка «Рассчитать стоимость». Ниже идут три выгоды, фотографии работ «до и после», отзывы, примерная цена и форма заявки. Такая последовательность отвечает на вопросы посетителя в том порядке, в котором они у него возникают.
Когда пора делать лендинг
- Вы запускаете рекламу и нужна страница под конкретный запрос.
- Вы продвигаете одну услугу или акцию.
- Нужно быстро проверить спрос на продукт.
- Бюджета на многостраничный сайт пока нет.
Нужен лендинг под вашу задачу? Домен, хостинг и SSL входят в тариф.
Подробнее о создании лендинга